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京津冀地區(qū)更大的木門家居企業(yè)之一，形象居然是這樣的!

來源：翰墨策劃時間：2021-12-30

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2021年8月，翰墨團(tuán)隊受邀前往鑫雅迪木門石家莊總部，深入探討鑫雅迪品牌定位及發(fā)展戰(zhàn)略問題，啟動調(diào)研之前，雙方從品牌前身、現(xiàn)在、未來，以及在發(fā)展過程中每次歷史性重要變革，都進(jìn)行了深度的討論，經(jīng)過翰墨團(tuán)隊深入調(diào)研了解到，鑫雅迪近些年不斷致力于品牌的高端化、國際化、年輕化建設(shè)，滿足了不同消費者的不同需求，并且鑫雅迪也是京津冀地區(qū)規(guī)模更大的木門家居企業(yè)之一，基于鑫雅迪發(fā)展的良好勢頭，以及對未來市場的重新布局，翰墨發(fā)現(xiàn)鑫雅迪更應(yīng)該走單品突破路線，因為只有實現(xiàn)了單點的突破，才會提升企業(yè)的其他產(chǎn)品銷量，在這里翰墨為鑫雅迪制定了兩條戰(zhàn)略性思路，個就是樹概念（你是誰，別人為什么要買你），第二個就是定用戶（賣給誰），最終翰墨為鑫雅迪打造了兩條重量級產(chǎn)品廣告語，確認(rèn)了以“0到6歲兒童使用更健康”為鑫雅迪無漆木門廣告語，副標(biāo)題為“怕傷身體，用鑫雅迪無漆木門”，兩條戰(zhàn)略性概念。



調(diào)研診斷梳理結(jié)果：


痛點挖掘：知名度夠，但品牌知名度不夠（缺少引流產(chǎn)品、缺少營銷廣告支持、缺少品牌定位）


用戶訴求：密封性差、容易變形、開裂、有甲醛、后期服務(wù)差


行業(yè)優(yōu)勢：所有產(chǎn)品都達(dá)到了環(huán)保無漆產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，自帶二維碼身份標(biāo)識


服務(wù)優(yōu)勢：一對一貼心回訪服務(wù)


品牌優(yōu)勢：超級品質(zhì)、超級管控、超級美觀、超級安全、超級保障、超級舒適、超級品牌、超級團(tuán)隊


產(chǎn)品優(yōu)勢：特安全、特保修、特耐用、特環(huán)保、特靜音、特簡約


消費群體：25~40歲之間年輕人


調(diào)性定義：極簡風(fēng)


定位人群：城市年輕白領(lǐng)




企業(yè)文化提煉：


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VIS視覺應(yīng)用設(shè)計：


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相信在翰墨團(tuán)隊的支持下，鑫雅迪下一步戰(zhàn)略性工作進(jìn)展的更加順利，敬請期待。


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