有人說(shuō)世上只有兩種力量，一種是劍，一種是思想，而思想總是戰(zhàn)勝劍。

策劃其實(shí)就是一種思想，它善于把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把簡(jiǎn)單的問(wèn)題獨(dú)特化，以尖銳的訴求去刺激消費(fèi)者。

廣告也是一樣，沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有落地實(shí)用，廣告不能脫離營(yíng)銷而存在，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)客戶找廣告公司目的是為了做專業(yè)高雅的廣告 ，他們對(duì)廣告的需求只有一個(gè)，成功的把產(chǎn)品賣出去，做廣告必須從根本上幫助客戶解決問(wèn)題，所以真誠(chéng)永遠(yuǎn)、專業(yè)永遠(yuǎn)第二。

在與策劃公司合作的過(guò)程中，不要怕冒險(xiǎn)，因?yàn)楦揪蜎](méi)有所謂的安全策劃，新奇的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意總有風(fēng)險(xiǎn)，如果怕冒風(fēng)險(xiǎn)，也就不可能引起消費(fèi)者的注意，不被注意，就不會(huì)促進(jìn)銷售，那風(fēng)險(xiǎn)就更大了。不冒風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上是在冒另一種更大的風(fēng)險(xiǎn)，放棄機(jī)會(huì)，坐以待斃。

所以企業(yè)主和策劃公司的關(guān)系只有像朋友一樣，彼此坦誠(chéng)信任，相互理解尊重，才能合作好。

對(duì)企業(yè)主來(lái)講，要承認(rèn)并理解策劃公司思想的價(jià)值，而不是簡(jiǎn)單地用一斤一兩，一尺一雨來(lái)衡量策劃人的勞動(dòng)，對(duì)策劃公司而言，要多從企業(yè)主的角度，設(shè)身處地的替企業(yè)主著想，多出一些好思想，好點(diǎn)子，情感的火花自然就被點(diǎn)燃了。

在人生的某個(gè)階段，對(duì)生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命，你對(duì)自己殘酷一點(diǎn)，別人才會(huì)對(duì)你好一點(diǎn)。反過(guò)來(lái)，你對(duì)自己好一點(diǎn)，別人就會(huì)對(duì)你殘酷一點(diǎn)，你仔細(xì)想想，是不是這個(gè)道理？

說(shuō)的通俗一點(diǎn)，整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)就好比是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。它需要有戰(zhàn)場(chǎng)，也就是目標(biāo)市場(chǎng)，需要有武器彈藥，也就是廣告費(fèi)，需要有敵方，也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要有偵察兵，也就是市場(chǎng)調(diào)查，需要有軍隊(duì)，也就是廣告運(yùn)動(dòng)執(zhí)行人員，而總指揮，當(dāng)然非廣告策劃人莫屬了，大到廣告運(yùn)動(dòng)的規(guī)模、范圍、布局、小到其中的每個(gè)環(huán)節(jié)及其具體實(shí)施，無(wú)一不在總指揮的管轄之內(nèi)。

所以衡量一個(gè)策劃創(chuàng)意公司是否跟自己同頻，首先要看他的思想在人生的哪個(gè)段位，然后要看行業(yè)人對(duì)他的認(rèn)知評(píng)價(jià)，最后才是看他的行業(yè)案例。

給大家欣賞一下最近做的一組創(chuàng)意畫冊(cè)