壹/前言

十一月的北風(fēng)，扛著凜冽的戰(zhàn)旗把大地一掃而光，小草們抓緊底部?jī)H有的希望相互取暖，斷枝殘荷蘆絮飛花正在與浪漫劃清界線。

而正是在這翰墨團(tuán)隊(duì)前往唐山（漢沽宅本木業(yè)）洽談合作。

通過(guò)與漢沽宅團(tuán)隊(duì)的深入溝通，針對(duì)目前門窗市場(chǎng)做了一定的分析診斷，目前門窗市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏品牌識(shí)別度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品缺少差異化，企業(yè)沒(méi)有完善的營(yíng)銷模式，更重要的是現(xiàn)在購(gòu)買人群思維的改變，基本上都是80、90一代的年輕人占主流，而洽洽在這部分市場(chǎng)上是一個(gè)很大的缺陷，缺少一個(gè)相對(duì)主流設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)風(fēng)格的系列產(chǎn)品，一款真正屬于年輕人的實(shí)用品類。

唐山漢沽宅本木業(yè)有限公司（辦公區(qū)）

這一切將由漢沽宅本木業(yè)來(lái)完成，新命名品牌Cococasa（可可卡薩整木），即將面向市場(chǎng)，帶給大家不一樣的體驗(yàn)享受，Cococasa無(wú)論在品牌背景、營(yíng)銷模式、方向定位、產(chǎn)品研發(fā)、招商加盟、客戶服務(wù)等板塊上，完全顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，結(jié)合品牌形象塑造與規(guī)劃設(shè)計(jì)方面的現(xiàn)狀和需求，結(jié)合我方在品牌建設(shè)包裝方面的的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一方面充分考慮整體品牌調(diào)性和產(chǎn)品品牌形象塑造的全局思維，另一方面落地聚焦在各個(gè)系列的品牌調(diào)性構(gòu)思表現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)上，圍繞具體思路，我方操作推進(jìn)以下事項(xiàng)。

品牌文化/品牌故事/品牌廣告語(yǔ)/品牌VIS形象設(shè)計(jì)/畫冊(cè)設(shè)計(jì)/網(wǎng)站建設(shè)等工作

辦公區(qū)展廳

車間展示

貳/形象調(diào)性

Cococasa品牌是融入了運(yùn)營(yíng)者心血的新晉品牌，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)籌劃構(gòu)架，其中飽含著態(tài)度和堅(jiān)持，飽含著一片理念和一份事業(yè)的執(zhí)著與熱愛，目前正處在品牌打造整合發(fā)力邁入市場(chǎng)的全新階段，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在傳播上準(zhǔn)確的調(diào)性表達(dá)，更需要在專業(yè)層面傾注諸多細(xì)節(jié)考量、深入思考、專業(yè)技巧和表現(xiàn)執(zhí)行，在這一點(diǎn)上，一個(gè)運(yùn)營(yíng)品牌如此，一個(gè)扎實(shí)的產(chǎn)品品牌亦是如此、通過(guò)準(zhǔn)確、嚴(yán)格的調(diào)性把握和到位的藝術(shù)專業(yè)呈現(xiàn)，最終讓其應(yīng)有性格與自身獨(dú)特的調(diào)性氣質(zhì)，獨(dú)特的性格，散發(fā)出來(lái)。

優(yōu)質(zhì)的品牌形象體系，傳遞著產(chǎn)品的訴求，帶來(lái)認(rèn)知附加價(jià)值的持續(xù)增值，完成從認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、到認(rèn)可的感知進(jìn)程，而要做到這一點(diǎn)，就必須在高度體悟調(diào)性的前提下，順應(yīng)品牌形象傳播的規(guī)律，設(shè)計(jì)出一套完善的，能夠啟發(fā)、順應(yīng)定位人群認(rèn)知習(xí)慣的形象系統(tǒng)。沒(méi)有細(xì)節(jié)就沒(méi)有設(shè)計(jì)，而在這個(gè)過(guò)程中，任何微小的細(xì)節(jié)，都會(huì)對(duì)整體品質(zhì)產(chǎn)生影響。

我方認(rèn)為，形象調(diào)性應(yīng)該具備以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

1.  品調(diào)、性格新消費(fèi)美學(xué)的設(shè)計(jì)原則

強(qiáng)烈明快基調(diào)，緊密圍繞時(shí)尚化消費(fèi)人群核心訴求，將趣味自然元素有品調(diào)、有穿透力的演繹出來(lái)，神、形一體。

2.  清新，現(xiàn)代感，質(zhì)感

即打破傳統(tǒng)門窗家居行業(yè)較多重復(fù)陳舊的形式、及單一感，用更強(qiáng)有力的符號(hào)化表達(dá)，帶來(lái)傳播的穿透力和親和力，時(shí)間傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)具有一定時(shí)尚氣息與現(xiàn)代感的氣質(zhì)，使人眼前一亮，引起好感，吸引受眾。

3.  兼顧整體性和一定的統(tǒng)一性，可延展性

站在整體運(yùn)營(yíng)方品牌和長(zhǎng)期產(chǎn)品開發(fā)全局的高度，各條線同時(shí)發(fā)力，為品牌全新亮相及長(zhǎng)期傳播做充足準(zhǔn)備，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供豐富而有效的市場(chǎng)動(dòng)銷、傳播工具，但現(xiàn)在每一個(gè)表現(xiàn)載體都是對(duì)整體品牌價(jià)值的構(gòu)建，是重要的基因，所以在進(jìn)行主視覺(jué)元素設(shè)計(jì)時(shí)，植入優(yōu)良的視覺(jué)基因元素，讓形象不只是單一的呈現(xiàn)，而是在后續(xù)更長(zhǎng)期的品牌形象體系的建設(shè)中，甚至滲透到日后，包括新品、衍生產(chǎn)品等在內(nèi)的一系列應(yīng)用中，呈現(xiàn)出豐富而又統(tǒng)一的可延展性，構(gòu)建出Cococasa整體品牌的根基。

4.  與時(shí)尚接軌

更具設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感的調(diào)性定位和受18-35周歲人群認(rèn)知效果為導(dǎo)向的親和力與專屬性統(tǒng)一

樹立Cococasa鮮明的品牌定位，對(duì)應(yīng)越來(lái)越更能代表消費(fèi)趨勢(shì)的現(xiàn)代消費(fèi)人群，以此為基點(diǎn)進(jìn)行效果倒推，就能夠幫助貴方更加準(zhǔn)確高效的進(jìn)行品牌形象打造，“新零售”、“消費(fèi)升級(jí)”是個(gè)快被說(shuō)爛的概念，但真正按照新零售思維和市場(chǎng)規(guī)律踐行的產(chǎn)品卻少之又少，生活方式消費(fèi)和快消品思維，這是后續(xù)系列形象系統(tǒng)建立的關(guān)鍵所在，最終建立起專屬的傳播表述體系，在具有清晰識(shí)別性的同時(shí)，也帶來(lái)品牌形象氣質(zhì)的獨(dú)特和品牌魅力的持久散發(fā)。

產(chǎn)品圖片

叁/后記

無(wú)思無(wú)量，隨著思考的深入，我方看見Cococasa品牌及產(chǎn)品在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者認(rèn)知中，其應(yīng)呈現(xiàn)出的輪廓，它漸由模糊到清晰，而我們也深知其呈現(xiàn)品質(zhì)對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)的重要影響和意義，那個(gè)鮮活的形象像是印在構(gòu)筑者心里的昭示，更是應(yīng)該讓更多受眾能夠真切感受到的一種生活理念和態(tài)度、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，相信每一個(gè)點(diǎn)滴的做為都會(huì)匯聚成品牌的江河。

提前預(yù)祝Cococasa品牌一炮打響，期待Cococasa品牌形象的完美亮相?。?！