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廣告史上個關(guān)于產(chǎn)品的理論

來源：翰墨策劃時間：2022-04-06

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廣告史上個關(guān)于產(chǎn)品的理論，USP理論（Unique Selling Proposition獨特的銷售主張），它的要點有這么三條：


USP獨特的銷售主張


1、每一則廣告必須向消費者提供一個主張，讓其明白購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益；


2、主張必須是獨特的，是競爭對手沒有的、做不到的，或者是競爭對手有，但沒有說出來的；


3、主張必須是有銷售力的，強有力地聚焦在一個點上，集中打動、感動消費者。


這三條太經(jīng)典了，建議大家收藏背誦，它可以說是產(chǎn)品推廣的核心指導(dǎo)思想。USP理論只用了三句話，就概括了全部產(chǎn)品傳播的真理，你不能去除任何一條，也無法再額外增加一條。增之一分則太長，減之一分則太短。


而現(xiàn)今是短視頻的年代，一支好的廣告片能讓你的品牌一夜之間在行業(yè)內(nèi)成名，下面是藍盾門窗的文案腳本，請大家欣賞：



藍頓88榮耀雙內(nèi)開靜音窗
采用1.8mm壁厚高精級原生鋁材
德國進口雙組份金屬膠
窗角采用360度純實心密封技術(shù)
使藍頓門窗擁有牢不可破的結(jié)構(gòu)
能吊起一輛小型貨車
搭載第五代PA66多腔格柵拱形隔熱條
結(jié)合美國陶氏化學(xué)閉孔發(fā)泡填充技術(shù)
為您守住愛家的每一分貝每一度
微波硫化無縫焊接技術(shù)
合理化的等壓排水設(shè)計
再大的風(fēng)雨也能從容應(yīng)對
獨創(chuàng)第三代中梃全隱排水系統(tǒng)
不破壞鋁型材表面無需加裝排水蓋
解決了排水孔水倒灌風(fēng)嘯叫的問題
深藏內(nèi)漏大美無形
看不見才是真的隱
藍頓高端系統(tǒng)門窗
唯美主義者而生

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